从人群洞察到品效合一,看奥克斯空调如何实现年轻化沟通

  • 时间:
  • 浏览:1

作为互联网直卖空调的领军人物,奥克斯空调对于人群老要有着深刻理解,不仅表现在对目标群体心理的洞察能力,更不不都可不能不能从品牌传递价值上真正地打动人心,让消费者行动起来。有利于销售转化,在奥克斯空调看来是怎么才能 才能 赢

作为互联网直卖空调的领军人物,奥克斯空调对于人群老要有着深刻理解,不仅表现在对目标群体心理的洞察能力,更不不都可不能不能从品牌传递价值上真正地打动人心,让消费者行动起来。有利于销售转化,在奥克斯空调看来是怎么才能 才能 赢得目标人群心智的转化,而不仅仅是通过打折信息可能性跳转链接做些表层功夫。

近年来,"丧文化"这阵风悄悄地刮了起来。

无论是——"要谢谢哪几种却说我打倒所有人的人,可能性倒下才发现,躺着更舒服";

又或是——"上帝为你关上一扇门的同时,不会用门夹你的脑子"。

什儿 文化的蔓延,确实是在掩盖什儿 代年轻人的焦虑,亲戚亲戚我们我们我们对生活、梦想、人生的不选择感和焦虑,不知不觉让我索性就"丧"了。

哪几种颓废、绝望、悲观、生无可恋的情绪,正是这批超时工作、超额吃饭、压力大、赚钱难的人群内心的真实状态。

奥克斯空调敏锐地洞察到更多的年轻人面对着高速率、快节奏的生活时,不断涌现出新的迷茫和曲折,哪几种说着"弱小可怜又无助"的人群,确实更多的是把"丧"作为并不是自嘲和排解压力的最好的最好的办法。

对于什儿 拨明明富于生命力和向上心愿的"颓废"年轻人,品牌能做些哪几种不都可不能不能打动人心呢?

奥克斯空调联合苏宁超品日这就来了一波有号召、有话题、有互动、有讨论的"驭风青年"召集计划!

年轻的力量,更珍贵

奥克斯空调作为互联网直卖空调的领军者,苏宁易购作为电商巨头之一,基于对社交平台与互联网风向的洞察和了解,率先在所有人官方微博发布了#驭风青年#的造词定义,并联合多位微博大V以及知乎大V对#驭风青年#进行定义和扩散。

将"品质生活,驭风青年"的概念深入人心,表达奥克斯空调想传达的生活态度,用语言的力量去感染各个圈层的年轻消费人群,引发关注和好奇。奥克斯空调不仅是在号召年轻人积极生活,也通过什儿 最好的最好的办法来唤醒年轻人对生活的热爱。

趁着关注和讨论逐渐火热化,正式启动#驭风青年召集令#计划。假使 你对待生活、工作、感情说说都勇于追求,假使 你积极、上进,对品质生活有着一定的要求,势必要用最舒适的状态过所有人喜欢的生活,都都可不能不能参与招募计划!以身份认同为起点,再延展接下来的主题活动。

没有过度消费的感情说说套路,只为唤醒对生活的热爱!

最直接的表达,最直白的品牌福利,最直击人心的现金补贴,动员一切都可不能不能参与的年轻力量,只因奥克斯空调深知这其中的珍贵。

生活品质更好,也是大多数人生活奋斗的目标,更是奥克斯空调品牌背负的责任与使命。

洞察与创意齐飞,更高见

根据研究,社交平台和短视频已成为年轻用户获取信息的重要渠道,超4成90、00后不会在闲暇时间通过内容消费填补空闲,进行娱乐行为。亲戚亲戚我们我们我们会在社交媒体上关注有趣段子、创意反转的短视频等,并会参与讨论,甚至行为习惯也会受到一定的影响。

基于什儿 观察,奥克斯空调拍摄了一系列创意短视频,告别传统,在另类创意中输出更容易被年轻人接受的视频内容,在抓取"驭风"什儿 点的同时,更巧妙地植入了奥克斯空调的产品特点,在不经意间输出产品价值,将苏宁超品日的活动信息深入人心。

#驭风青年#的定义,奥克斯空调给出了参考,后来怎么才能 才能 做个驭风青年?还是由所有人决定。

保持对生活的热爱,积极所处置生活中的小意外,永远斗志昂扬,这却说我驭风的精神!每所有人都都可不能不能成为驭风青年——更是品牌要我传达的观点。

线上线下都注重,更全面

作为互联网的重度使用群体,年轻人更多是从社交网络渠道获取和发布信息,但同时线下的露出也必不可少,频繁的"刷脸行为"会在一定程度上影响其消费行为。没有线上与线下紧锣密鼓的覆盖和传递,则是打通品牌与年轻消费群双向联通关系、实现高效转化的桥梁。

全都这次奥克斯空调x苏宁超品日,不仅仅在线上造词和进行召集,在南京的高铁站也进行了#驭风青年#召集令的广告铺设。

全线召集,覆盖面更广,后来更不不都可不能不能加深印象,帮助品牌活动快速寻找身份认同用户。

除了传统的社交平台传播,品牌还进行了亲戚亲戚我们我们我们圈信息流精准投放,辐射人群更广,信息点传达更明确,驭风青年帮扶政策更直接地激励人心。

假使 用户写下所有人的心愿@奥克斯空调与苏宁易购的官方微博,即可获得"奥克斯空调x苏宁超品日"的福利优惠券,其中抽取4000人有可能性直接获得现金帮扶!

313当日启动的#驭风青年帮扶会313直播大典#,观看即得优惠券,许愿抽取现金转账!

除了全网狂欢,奥克斯空调品牌此次也聚焦了外部人员,员工积极参与助力传播本次活动即可获得苏宁超品日外部优惠券,还准备了400份员工礼,来激励奥克斯空调的驭风青年。

相比于后来 无意义的洗脑营销,奥克斯真正做到了洞察人群、关怀感情说说、唤醒理智,精准抓住了当代年轻消费群体的痛点。

用共情、身份认同话题,同步设置多维度且持续性的社交互动,在不同场景中持续输出"奥克斯空调x苏宁超品日"的核心以及活动,突出了"驭风"概念,建立了消费者对奥克斯空调良好的品牌认知。

传播,是基于并不是价值共识,使其在人群中流淌

通过与年轻用户的沟通,获取年轻人心理活动与路线的强关联,有利于观看者自行转发分享。从什儿 路径,没有发现,奥克斯空调在品牌营销上有着很糙的理解:打磨真诚的内容,用优质、有层厚的、具有传播力的创意内容打动年轻群体,和年轻人深入进行沟通。

(本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除。市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖最好的最好的办法。)